Kisah sukses Coca-Cola dimulai pada tahun 1886 ketika ahli kimia Atlanta John S. Pemberton menciptakan minuman tersebut. Minuman ini dinamai berdasarkan dua bahan asli, daun koka dan kacang kola, yang digunakan untuk membuatnya pada akhir tahun 1800-an.
Zat tersebut diproduksi sebagai obat paten dan dipasarkan sebagai Minuman Obat oleh John Stith Pemberton dari Columbus, Georgia. Coca-cola awalnya dijual seharga lima sen per botol pada tanggal 8 Mei 1886, di Jacob’s Pharmacy di Atlanta, Georgia.
Perusahaan Kimia Pemberton mempekerjakan S. Pemberton. Selain menjadi apoteker, Pemberton bertugas sebagai kolonel Konfederasi selama Perang Saudara Amerika.
Ia terluka dalam perang saudara pada bulan April 1865 dan diberi resep Morfin untuk meredakan penderitaannya. Sayangnya, Pemberton menjadi kecanduan Morfin setelah mengonsumsinya terlalu banyak.
Hasilnya, ia bertekad untuk merancang alternatif Morfin untuk memuaskan hasrat adiktifnya. Ia bereksperimen dengan beberapa obat pereda nyeri di laboratorium untuk mencapai tujuan ini.
Ia menemukan anggur beralkohol setelah menghabiskan waktu berjam-jam dalam eksperimen tersebut. Anggur Prancis Pemberton, coca, adalah nama yang ia berikan untuk minuman ini. Kokain dan kafein berasal dari daun koka dan kacang kola dalam minuman ini.
Ia mendaftarkan anggur Prancis ini pada tahun 1885. Anggur ini mengandung sedikit alkohol. Pada tahun 1886, terjadi banyak protes anti-alkohol. Pemberton menjadi khawatir akibat pembatasan produk tersebut. Kemudian ia menemukan Coca-Cola, minuman non-alkohol.
Pemberton secara tidak sengaja mencampur sirup dasar dengan ramuan kokain dan kafein saat menuangkan segelas minuman. Kekayaan Bersih Coca Cola lahir sebagai hasil dari hal ini.
Bukan tugas yang sulit untuk mengembangkan nama yang menarik dan memikat untuk minuman tersebut. Frank Mission Robinson, seorang akuntan di Pemberton, tercatat sebagai pemegang Kekayaan Bersih Coca-Cola. Ia dengan cerdik menggabungkan kedua istilah ini dengan daun koka dan kacang kola sebagai bahan utama dan menamai minuman tersebut Coca-Cola.
Pemilik Baru Muncul
Pada tahun 1887, Asa Griggs Candler, seorang apoteker Atlanta, melaporkan telah membayar $23.000 untuk saham di Perusahaan Pemberton. Selama masa ini, Charley Pemberton, Asa Candler, Woolfolk Walker, dan Margaret Dozier semuanya adalah pemegang saham di Perusahaan Pemberton.
Tahun berikutnya, Pemberton meninggal. Asa Candler kemudian membeli saham pemegang saham Perusahaan lainnya. Pada tahun 1891, Asa Candler telah memperoleh kendali penuh atas perusahaan tersebut. Setelah membeli Perusahaan tersebut, ia membentuk Perusahaannya sendiri, The Coca-Cola Company, tahun berikutnya.
Pada akhir tahun 1990-an dan awal tahun 2000-an,
Pada akhir tahun 1990-an, Coca-Cola mulai menjajaki perubahan dari perusahaan minuman bersoda bersoda menjadi "perusahaan minuman lengkap." Beberapa peluncuran produk awal dengan cepat memanfaatkan permintaan minuman nonkarbonasi yang terus meningkat, khususnya di Amerika Serikat.
Investasi dan iklan
Untuk mencapai Kisah Sukses Coca-Cola, Asa Candler bekerja sangat keras untuk membangun mereknya. Selain itu, ia menggelontorkan banyak uang untuk pemasaran.
Semua ini berkontribusi pada peningkatan penjualan produk. Hasilnya, Coca-Cola menjadi minuman paling populer di Amerika pada tahun 1890. Sebelumnya, minuman ini hanya tersedia dalam gelas. Namun, seiring berjalannya waktu, minuman ini berubah.
Coca-Cola awalnya dijual dalam botol penuh pada tanggal 12 Maret 1894. Hal ini menghasilkan metode distribusi yang unik yang sekarang dianut secara luas oleh industri minuman ringan Amerika. Kekayaan Bersih Coca-Cola sebesar $40 adalah harga satu lembar saham saat perusahaan pertama kali go public.
Selama tahun 1900, penjualan melonjak di bawah arahan Candler. Selain Asa Candler, beberapa investor membeli Perusahaan, tetapi merek Coca-Cola tetap mempertahankan daya tariknya di pasar yang terus berkembang ini.
Kelangsungan hidup Coca-Long-Term Cola
Perusahaan Coca-Cola tidak asing dengan keberlanjutan ekologis. Air, perempuan, kesejahteraan masyarakat, pengemasan berkelanjutan, perlindungan iklim, hak asasi manusia dan tempat kerja, serta pertanian berkelanjutan adalah beberapa subjek yang dicakup oleh kegiatan keberlanjutan Perusahaan.
Perusahaan Coca-Cola pertama kali bermitra dengan Palang Merah Amerika. Sistem Coca-Cola meluncurkan kampanye penggalangan dana Palang Merah tahunan selama lebih dari satu dekade selama Perang Dunia I. Kolaborasi ini masih berlangsung kuat hingga saat ini, dan sangat penting bagi upaya bantuan bencana Perusahaan selama bertahun-tahun. Tab, minuman diet pertama dari Coca-Cola Company, diperkenalkan pada tahun 1963. Tab diciptakan untuk konsumen yang ingin "mengawasi kalori mereka" dan didirikan sebelum kategori minuman ringan rendah kalori mulai berkembang. Beberapa ahli kimia wanita berperan penting dalam penemuan Tab.
Coca-Cola Company memulai "The Nutrition Project" pada tahun 1966, menugaskan tim ilmuwan dan teknolog pangan multinasional untuk memecahkan "kesenjangan protein" yang dihadapi negara-negara miskin dan menyediakan lebih banyak minuman ringan yang kaya protein bagi konsumen.
Perusahaan Coca-Cola menjalin aliansi inovatif dengan World Wide Fund for Nature (WWF) pada tahun 2007 untuk mengatasi masalah konservasi air tawar. Kolaborasi ini berpusat pada lima tujuan utama:
Melestarikan tujuh cekungan air tawar terpenting di dunia
Meningkatkan efisiensi air dalam operasi Perusahaan
Menurunkan emisi karbon
Mempromosikan pertanian berkelanjutan
Menginspirasi gerakan konservasi air di seluruh dunia
PlantBottle Packaging, wadah minuman plastik PET daur ulang pertama yang dibuat dari 30% tanaman, diperkenalkan oleh Perusahaan Coca-Cola pada tahun 2009.
Pada tahun 2010, Inisiatif 5by20 dimulai oleh Perusahaan Coca-Cola. Kampanye ini bertujuan untuk membantu 5 juta wirausahawan wanita di seluruh dunia agar berdaya secara ekonomi pada tahun 2020. Melalui inisiatif ini, para wanita diberikan akses ke kursus pelatihan keterampilan bisnis, layanan keuangan, dan kontak dengan rekan atau mentor.
Aktivitas dan tujuan keberlanjutan Perusahaan Coca-Cola terus berkembang seiring waktu, dan dampaknya dapat dilihat di seluruh dunia. Perusahaan Coca-Cola telah memperkenalkan program-program baru dan memenuhi beberapa target dalam lima tahun terakhir, termasuk memenuhi target pengisian ulang air 100% lima tahun lebih cepat dari jadwal.
Perusahaan tidak berhenti setelah mencapai target; perusahaan mengembangkan inisiatif-inisiatif baru dan berupaya untuk memberikan dampak yang lebih signifikan. Sejarah keberlanjutan Perusahaan Coca-Cola mencerminkan seberapa jauh Perusahaan telah berkembang dan seberapa jauh Perusahaan dapat melangkah di masa depan.
Botol Pertama Coca-Cola
Garis-garis beralur klasik dari botol Coca-Cola adalah salah satu bentuk yang paling terkenal di dunia. Botol tersebut telah dipuji dalam seni, musik, dan iklan serta dipuji sebagai "pembungkus cairan yang ideal" oleh desainer industri terkemuka Raymond Loewy.
Bagaimana botol tersebut menjadi begitu terkenal?
Botol tersebut berasal dari usaha kerja sama antara Perusahaan Coca-Cola dan para pembotolannya untuk melindungi merek Coca-Cola.
Di masa lalu, botol-botol tersebut memiliki sisi yang lurus, biasanya berwarna cokelat atau bening. Menurut Perusahaan Coca-Cola, setiap botol harus memiliki logo Coca-Cola yang terkenal. Merek pesaing seperti Koka-Nola, Ma Coca-Cola, Toka-Cola, dan bahkan Koke, di sisi lain, meniru atau hanya sedikit memodifikasi logo aksara Spencerian.
Konsumen dibuat bingung oleh botol pesaing. Sementara Perusahaan Coca-Cola mengajukan tuntutan hukum terhadap pelanggaran ini, kasus-kasus tersebut membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan, dan para pembotolan terus mencari perlindungan lebih lanjut.
Pada tahun 1912, Perusahaan Pembotolan Coca-Cola telah menulis surat kepada semua anggotanya yang memberi tahu mereka bahwa mereka tidak memiliki mekanisme untuk melindungi bisnis mereka sementara mereka memiliki merek dagang yang khas. Mereka menyarankan agar semua anggota bekerja sama untuk membuat "kemasan yang khas" untuk barang-barang mereka.
Para Wali Amanat Asosiasi Pembotolan Coca-Cola memberikan suara pada tanggal 26 April 1915, untuk menghabiskan hingga $500 untuk membuat botol unik untuk Coca-Cola. Hasilnya, delapan hingga sepuluh bisnis kaca di seluruh Amerika Serikat diberi tugas untuk membuat "botol yang sangat unik sehingga Anda akan mengenalinya jika Anda merabanya dalam kegelapan atau menemukannya pecah di tanah." Kompetisi dimulai dengan arahan kreatif sederhana tersebut
Selama bertahun-tahun, botol Coca-Cola dijuluki dengan berbagai nama. Botol "rok hobble" adalah salah satu nama panggilan yang paling menarik. Rok hobble adalah tren desain tahun 1910-an di mana gaun tersebut memiliki bentuk yang sangat meruncing dan sangat sempit di bawah lutut sehingga pemakainya "tertatih-tatih."
Berdasarkan bentuk tubuh aktris yang terkenal menggairahkan, botol tersebut dijuluki botol "Mae West". Botol Coca-Cola awalnya disebut sebagai "kontur" dalam majalah Prancis tahun 1925, Le Monde, yang mendefinisikan botol tersebut memiliki bentuk kontur yang khas. Bentuk tersebut dikenal sebagai "botol Coca-Cola" oleh masyarakat umum.
Satu aspek penting dari bentuknya adalah bentuknya telah berkembang seiring waktu meskipun hampir dikenal secara umum. Botol aluminium saat ini merupakan modifikasi bentuk klasik pada abad ke-22, sama seperti paten asli dari tahun 1915 yang bentuknya sedikit lebih besar daripada botol yang mulai diproduksi.
Pendatang Baru, Rasa Baru
Selain Coca-Cola, perusahaan ini memperkenalkan berbagai minuman lain, termasuk Sprite pada tahun 1961 dan diet cola pada tahun 1963. Perusahaan ini mengalami penurunan penjualan produk yang signifikan karena terus-menerus meluncurkan rasa baru.
Akibatnya, mereka memutuskan untuk menghadirkan kembali Coca-Cola rasa asli, yang kemudian dikenal sebagai Coca-Cola Classic. Coca-Cola membuka pasar baru pada tahun 1990.
Coca-Cola mulai menjual produknya di India pada tahun 1993. Perusahaan ini mendapat banyak dukungan. Dukungan tersebut tidak berhenti di sini. Di Amerika Serikat, perusahaan ini membuat root beer Barq, dan di India, Maaza, Thumbs Up, dan Limca. Semua minuman ini tersedia di seluruh dunia.
Ada kalanya Perusahaan mengalami kemunduran besar, dan beberapa tuduhan palsu dibuat, tetapi terlepas dari segala rintangan, perusahaan itu bangkit menjadi produsen minuman ringan nomor satu di dunia.
Apa yang Membuat Coca-Cola Begitu Populer?
Tahukah Anda betapa ketatnya resep rahasia Coca-Cola dijaga? Hanya ada satu salinan formula yang dicetak selama lebih dari 125 tahun. Dan konon resep itu disimpan di brankas di World of Coca-Cola di Georgia.
Selain dokumen yang dicetak, hanya dua karyawan merek yang dapat mengetahui resep rahasia tersebut pada saat tertentu. Tidak seorang pun tahu siapa para pekerja ini, dan mereka tidak diizinkan bepergian bersama jika terjadi kesalahan.
Mereka meninggalkan India pada tahun 1977, misalnya, untuk menghindari keharusan mengungkapkan daftar bahan-bahan mereka kepada pihak berwenang. Apa pentingnya hal ini? Semua ini telah menghasilkan banyak komentar di internet, secara langsung, dan bahkan di berita. Coca-Cola telah mendapat banyak perhatian sebagai hasilnya.
Semua orang tahu betapa ketatnya resep Coca-Cola dijaga, menunjukkan betapa bagusnya pemasaran mereka.
Terkait hal itu, kisah-kisah tentang resep rahasia Coca-Cola ini telah memperkuat keyakinan bahwa tidak ada orang lain yang dapat menirunya karena tidak ada orang lain yang mengetahui formulanya.
Namun, kenyataannya tidak demikian. Banyak orang tahu resep minuman mereka, dan banyak ahli kimia dapat menirunya. Jadi, mengapa merek lain tidak mencoba meniru rasa dan menjualnya? Lagi pula, mengapa ada orang yang ingin membeli minuman yang rasanya persis seperti Coca-Cola jika mereka dapat membeli Coca-Cola?
Orang tidak membeli Coca-Cola hanya karena rasanya enak. Sebaliknya, Coca-Cola dikaitkan dengan banyak nostalgia karena pencitraan merek dan pemasarannya yang kuat.
Mereka juga secara teratur menampilkan orang-orang terkenal, menunjukkan bahwa mereka memahami cara menggunakan televisi dalam pemasaran secara efektif. Mereka telah membuat video viral baru, seperti "Happiness Machine," yang telah membuat banyak orang tersenyum dan tertawa.
Iklan Super Bowl mereka juga sering kali menghibur. Coca-Cola tahu cara menghibur dan menarik perhatian, dan jika Anda dapat membangkitkan emosi yang kuat pada orang-orang, mereka cenderung akan mengingat, membeli, dan tetap menggunakan produk Anda. Nilai Bersih Coca-Cola
Nilai bersih Coca-Cola diperkirakan mencapai $243 miliar pada tahun 2021. Cristiano Ronaldo, penyerang terkenal dari Portugal, dikenal karena pendekatannya yang blak-blakan dan agresif, dan Perusahaan Coca-Cola menderita kerugian $4 miliar karena keputusannya.
Insiden itu terjadi beberapa hari sebelum pertandingan pembuka Euro 2020 antara Portugal dan Hungaria. Akibatnya, dua botol Coca-Cola dan perusahaan pembuatnya dicopot dari bagian depan penyerang bintang itu.
Strategi Pemasaran Coca-Cola
Semuanya dimulai dengan formula yang unik dan terbukti. Logonya dibuat dengan jenis huruf klasik. Logo itu hanya tersedia dalam botol khusus. Selama 70 tahun terakhir, harganya tetap stabil di pasaran. Logo itu menghasilkan suara dan iklan dari mulut ke mulut yang terarah.
Kata Penutup
Ini adalah kisah luar biasa tentang bagaimana merek legendaris dan perusahaan yang menyandang namanya muncul. Sejak didirikan pada tahun 1886 di sebuah tempat penjualan minuman bersoda di pusat kota Atlanta, Georgia, Coca-Cola telah menjadi katalisator interaksi sosial dan kreativitas.
Peristiwa bersejarah yang unik ini, yang disajikan dalam urutan kronologis, telah berkontribusi dalam menciptakan merek global yang menghadirkan miliaran momen kesenangan setiap hari.
0 Comments